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互联网资产保护与优化具体行动
2010/5/22 10:55:15

互联网已经改变了我们社会的形态,不管它是改变了人与人之间沟通的方式、信息传递的方式,还是人际交往的方式,企业和企业之间经营活动的方式,政府行使管理职能的形式,其实到今天,互联网已经成为跟能源、交通一样重要的生产要素。

  第二种层面我们会看到这个社会一直在变革,一直在进步。我们用什么样的手段来提高政府的效率?提高企业的行政力?无疑互联网是一个最好的选择,是一个效率最高、效果最好的选择。

  第三个层面,信息时代涌现了很多新兴企业,这些企业有庞大的厂房、设备,主要资产是以人为代表的人力资本,和以软件、知识产权和虚拟资产为代表的无形资产,互联网资产是新兴企业轻资产的非常重要的特性,互联网如何运用、价值如何确定将会直接影响到新兴企业的行为,我想这个也会对我们的经济结构产生很重要的影响。

  第四个层面,我们应对金融危机,政府号召要把低附加值的资源消耗型的制造业向高科技、服务业去转型,无疑互联网是一个催化剂。在互联网这么重要的一个大背景下,我们对互联网的认知,或者对它的重视有没有它实际作用那么高,我想是被低估了。

  传统意义上我们讲互联网的资产有硬件,包括我们熟知的路由器带宽、服务器,还有一块是软件,包括程序,综合管理系统,这一部分资产是非常明确的,我们可以用会计学的方法来计量,资产购入使用过程中有折旧,这是非常明显的。但是另外一部分互联网的资产却不一样,比如说网站的域名、排名、用户数量,这一部分资产的价值是随着它的使用会不断地递增,而且递增的可能是几何倍数。大家看到网站域名的价值跟服务器的价值是反向的,服务器越使越便宜,域名资产应用得越广越富有价值。这个价值怎么衡量?是一个很大的问题。比如说HAIER.COM,域名初始注册费才一百块,但是它的价值显然不止一百块,这个很难衡量。另外企业在传统世界中会有一个品牌,比如保洁,代表家庭用品的品牌,但它在网络上的品牌跟现实中的品牌是等效的还是高于它?或低于它?这个不一定,非常明确的是互联网上的品牌对传统的品牌有积极的促进作用。互联网资产中最重要的一部分资产,现在是没有办法计量的,恰恰是被我们忽略了。
互联网资产使用过程中存在什么样的问题呢?我想从几个层面来回答。

  第一个,从用户的层面,大家知道互联网是比较特殊的一个产业,它需要中间机构提供服务,中间机构也会良莠不齐,服务商选定不是特别理想的话,可能就会存在一些危险,服务商会有服务质量不好,或者是倒闭的危机。

  第二个层面,我们有了互联网资产,但对互联网资产的安全意识不够,比如说一个企业,它通常发布公告的方式是拿一张纸,盖着公司的公章,是一个正式的公告,但是今天我们可以通过互联网的网页正式发布公告,对于用户来讲盖了红章的公告和互联网的公告是一样的,但是我们想想管理互联网网页的内容有没有像管理公章那样重视?我想答案一定是没有。这样会带来很多问题,包括可能你的账号丢失了,你还不知道(你公章丢了你一定知道),互联网账号丢了你可能不知道,被别人篡改了或者怎么样,这样的事件是经常发生的,确实在我们生活中我们对它的关注度没有那么高。
  第三个层面,我们有了互联网之后,我们对它到底是怎么利用的,现在比较普遍的一个现象就是拥有的意识很强烈,我一定要搞一套信息系统,我一定要搞一个互联网,我要上网。但是可能工作完了,就没下文了。反正我上网了,页面也没有更新,出现了不良的信息,自己都不知道。这样的一些情况,其实对企业本来的品牌和形象是一个贬值。本来企业形象很好,但是因为做了一个很烂的网站,或者是网站也很好,但是一年也不去更新它,这样对企业整个的经营行为有不利的影响,这样的互联网我宁可不要。

  还有很重要的一块,我互联网上的资产到底值多少钱,我想这是一个很重要的话题。如果我们能认定互联网资产到底值多少钱,可能我们的融资行为、股权交易行为都会发生变化。在这里头我们也提倡说更加重视互联网的资产,我们要用好它,我们要让它的价值有增值。

  根据以上的判断和想法,互联网资产保护与优化行动也分成三个层面。

  第一个层面,我们要保证互联网资产的安全,中国有句古话叫君子不立于危墙之下,要把你的资产放在一个安全的位置,中国苏网推出了安全级别的产品。

  第二个层面,互联网资产有了,我也很安全,但是并不等于锁在保险库里不用,我要用好,如何优化?使用的各个环节有什么样的问题,中国苏网会提供专业化的服务。

  第三个层面讲互联网资产的价值,在这个层面我们能做的是我们作为行业的领先企业发出这样的倡议,希望能够对互联网的价值有一个公正的认定,但是这个工作还是需要社会各界,包括政府、中介机构、财会、服务机构等一起来对这件事情进行大力的推动。

  从互联网资产价值的角度讲,第一,厂房是实际资产,互联网不同,可能商标商誉不能为企业带来直接收益,厂房更不行了,但是互联网能够为企业带来直接的收益,它是经营性资产的一部分。传统上我们把这个当作无形资产区分,其实它是一个真正的经营性资产。

  第二,互联网资产的评估方式一定有一套特定的方法,以前我们也跟一些专家学者聊过怎么去定价?我们有时候按成本计算,150块钱是HAIER.COM的购入价格,但说它就值150元显然不恰当。还有一种方式是交易定价,我这个网站上市了,或者是我卖给了一家机构,它给了我一个估值,其实这都是瞬间的价位。企业在日常的行为中如何运用这个价值?我们要有一套很好的衡量方法,能够准确地评估域名的价值,有多少用户,用户的价值是多少?包括网站除了经济价值之外的社会价值。

  第三个层面希望得到社会各界的认同,包括我们的主管部门、产权交易部门、财务部门,能够共同把这个概念推下去。这里面最最重要的就是我们的用户本身,希望我们的政府、部门和企业用户,能将互联网资产真的看得比公章还重要,其实它们真的比公章还重要。

 
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